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“炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年

发布时间:2019-03-09

  献礼剧,又称为片单剧,已经成为了中国电视剧市场的一种刚需。 王磊卿以为,献礼剧不是主题先行、内容粗糙的应景之作,也不是赔钱赚吆喝的代名词,更不是政绩工程、体面工程,而应是融主题性、专业性、艺术性和商业性于一体的多赢之作,形成全人群传播效应、全社会话题热度的口碑之作。献礼剧已经进入2.0时代。

  从近日公布的电视剧备案公示来看,在公示的82部剧目中,古装剧仅有8部,占比不到一成,古装剧陷入低潮。王磊卿认为,历史剧要跳出“后宫频频领盒饭,前朝阴谋理不断,戏说历史图爽爆”的顽疾,不能永远盯着朝堂后宫,能够发展古装探案剧、古装创业剧、古装家庭悲喜剧、古装历险剧、古装传奇人物剧、民间神话剧……

  文/本报记者 杨文杰

  3月5日举行的上海电视剧制播年会泄露:最近两年新剧上市数目始终减少,2017年有241部,2018年是国产电视剧的“小年”,仅有194部,为10年来最低。比较2012年的391部,减少了近200部。而收视率不足0.5%的“炮灰剧”在2018年新剧中的比例进一步回升,到达了82%。

  2018年新剧数量为10年来最低 估值高、制作快、收视率降低等成广泛现象
  “炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年

  分析

  市场虚热降温

  统筹/刘江华

  与新剧减少相辅相成的是电视剧集数在下降。2018年通过审批的电视剧平均集数是42集,同比2017年减少了1集,比2016年更是减少了3集。

  “影视行业归根结底是一个创意产业,出好作品是硬情理。然而这多少年来,咱们行业中的很多人醉心于运作资本的热情,远大于投入创作的热忱,只求估值高高高,制作毛糙快快快,最终终局凉凉凉。”

  可能说,2018年,资本退潮,流量失灵,爆款缺失,大IP、大投资群体哑火。在SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿看来,回忆2018,剧集内容同质化景象仍然存在,统一个套路,同一个坑,相似的槽点,类似的雷:古装剧跌进了宫斗权谋的坑,仙侠玄幻剧跌进了升级打怪的坑,创业题材剧跌进了狗血言情的坑,念旧题材剧跌进了贩卖情怀的坑。

  拒绝拼流量拼组局

  在王磊卿看来,2019年行业要想走出寒冬,必需攻破这种泡沫惯性和投机心理。

  王磊卿说,“拥抱影视春天,必须拓宽创作的眼界和格局。如果始终停留在抄袭、改编、图麻烦、拼速度的品位,只会令寒冬更加驻足停留,画地为牢。”

  数量减少的同时,收视率的状况也不乐观。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东吐露:2018年全国100城电视剧单频道收视率不超过2%的大剧,而2015年多达9部;收视率在1%-2%之间的优势剧目2018年仅有30部,仅占4.7%。值得一提的是,去年有大批的“炮灰剧”。郑维东介绍,业内通常认为,收视率不足0.5%的电视剧就是“炮灰剧”。这部分剧集在2018年的比例进一步回升,达到了82%。

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  献礼剧已经成为国剧市场的一种刚需。2018年向改革开放40周年献礼,大量创业题材剧呈现。2019年是新中国成破70周年;2020年全面建成小康社会;2021年中国共产党建党100周年;2022年将迎来党的二十大和冬奥会。为了配合这些重大宣扬节点,总局电视剧司已经发布了“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”,同时总局每年也会在重点宣传时代推荐参考剧目片单等。

  2018年新剧减少

  对产量骤减,与会专家普遍认为是一个市场转型的一定结果。此前国产电视剧被诟病的就是产量过剩,大半的剧制作实现后却无奈播出,目前的产量下降是一个优胜劣汰的过程,各大影视公司降落产量,推出精品化剧集。郑维东认为,产量减少等表明电视剧市场虚热局面已有所扭转。在市场遇冷的情况下,更需要靠品德、价值驱动。

  气象

  低收视“炮灰剧”超八成

  业内的习惯性声音是去责备资本、斥责流量。但SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿认为,雪崩的时候,不一片雪花是无辜的。与其吐槽产业跟资本,不如扪心自问,在行业泡沫中,“咱们是不是有着很多不该有的惯性操作。”

  行业开始自我进化

  倡导

  电视剧行业正在阅历调解与自我进化。中国电视剧制作工业协会副会长王鹏举坦言,前多少年,挖矿的、做食品的、修路的等等太多热钱涌向影视行业,确定会带来狂热跟浮躁。“当初回归理性,制造公司也处在过渡期,不管什么时候,好作品都须要。”慈文传媒董事长马中骏表示,经历了互联网暴发式增添,断定有泡沫的形成,总有一个付学费的进程。

  既然当初的市场,要成为一个爆款,不再是造热门、拼流量、拼组局,也不是大IP+大咖司+大投资+大平台,王磊卿认为应该谢绝观望等候、改进评价系统以及拓宽创作格式。“诚然我们的观众依然非常喜好电视剧,然而我们的局部制作企业和艺人明星却显得有些高冷,市场的观望气氛依然浓烈。部分企业不开机,等平台命题作文;部显明星不接戏,等市场提高片酬;等待平台还是等待市场?张望让你被剩下!” 王磊卿指出,行业必须认清两个事实:一是艺人限薪酬不可逆转;二是平台洽购限价同样不可逆转。

  改良评估体系

  文/本报记者 杨文杰

  此外,评价体系的完善与否同样左右着行业是否良性发展。收视率造假、流量点击率虚高已经在2018年得到了不同程度的纠偏,但一种新型的“烦扰源”――“粉圈狂欢”正凸显出其杀伤力。王磊卿提醒,近来,对一部电视剧的客观评估时一直被这种喧嚣搅扰,甚至绑架舆论,成为隐形炸弹。

  今年时装剧“哑火” 献礼剧进入2.0时期